Aujourd'hui, ESR dévoile sa nouvelle identité de marque.
Vous commencerez à la voir apparaître sur notre logo, nos couleurs, nos emballages, notre site web et l'ensemble de l'expérience produit. Le style change. La raison est simple : ESR a grandi, et notre identité devait mieux refléter ce que nous sommes aujourd'hui et la direction que nous prenons.
Ce qui compte le plus, en revanche, ne change pas. ESR reste ESR. Nos produits, notre garantie, notre service client et notre engagement à rendre la technologie plus simple au quotidien restent exactement les mêmes.
Pourquoi nous avons fait évoluer notre marque
Le nom ESR vient du mot anglais « easier ». Cette idée guide la marque depuis 2009.
À ses débuts, ESR se concentrait sur les accessoires pour smartphones et tablettes. Aujourd'hui, nos produits accompagnent bien davantage d'aspects de la vie quotidienne, de la recharge et de la protection au travail, aux voyages et aux usages connectés autour des appareils sur lesquels chacun compte au quotidien. Plus de 130 millions d'utilisateurs dans le monde font aujourd'hui confiance à ESR. En 2025, nous sommes passés d'ESR Gear à ESR Tech afin de mieux refléter cette évolution.
Cette nouvelle identité marque l'étape suivante. Elle permet à ESR de s'exprimer de manière plus claire et plus cohérente sur un éventail plus large de produits, de marchés et d'expériences, tout en conservant ce qui rend déjà la marque familière.
« Technology is where we start. Easier is what we make it, » explique Tim Wu, CEO d'ESR. « Nous pensons que la technologie doit élargir les possibilités de chacun, et non ajouter de nouvelles contraintes à gérer. À mesure que nous développons notre gamme de produits et d'expériences, notre nouvelle identité de marque reflète cette évolution tout en restant fidèle à notre engagement : rendre le quotidien plus simple. C'est ce que le mot “easier” a toujours signifié pour ESR. »
Un nouveau visage pour ESR
Le changement le plus visible est notre nouveau logotype en minuscules : esr.
Il est accompagné d'un nouveau symbole secondaire et repose sur des formes arrondies et souples. Le système a été conçu pour rester clair et immédiatement reconnaissable, qu'il apparaisse sur une petite étiquette produit, un emballage en rayon, un écran de smartphone ou le site web ESR, sans perdre en lisibilité selon le format.
Le vert reste au cœur de l'identité visuelle d'ESR, mais son utilisation évolue. À partir du vert historique de la marque, la nouvelle palette ajuste la luminosité et la saturation afin de créer une expression plus moderne, tout en s'intégrant plus naturellement dans la vie quotidienne.
Différentes nuances et différents niveaux de saturation composent désormais une gamme de verts plus riche, qui apporte davantage de profondeur tout en conservant le lien visuel avec l'ESR que les utilisateurs connaissent déjà. Des tonalités plus douces et plus naturelles permettent aussi de s'éloigner de la froideur souvent associée aux marques technologiques traditionnelles et donnent à l'ensemble une dimension plus chaleureuse et plus humaine.
Le vert fluorescent d'origine reste lui aussi présent, mais il est désormais utilisé de manière plus ciblée pour mettre en avant certaines fonctions et informations importantes. Il apporte une touche technologique plus marquée là où elle est utile, sans définir à lui seul l'ensemble de l'expérience visuelle.
Nous introduisons également ES Build, une police sans serif géométrique conçue sur mesure afin d'apporter davantage de cohérence aux informations produit, aux emballages et aux contenus numériques sur l'ensemble des points de contact ESR. La typographie fait partie de ces éléments que l'on ressent souvent avant même de pouvoir les identifier. La perception d'une marque comme claire et fiable, ou au contraire chargée et incertaine, tient souvent à ce type de détail.
Tous ces changements poursuivent un même objectif : rendre l'expérience ESR plus claire, plus cohérente et plus simple à parcourir.
Le travail à l'origine de cette évolution a débuté par une première proposition en juin 2026. Il a fallu plus de trois mois pour affiner chaque élément, du nouveau logotype et de la nouvelle gamme de verts à ES Build, avant que l'ensemble soit prêt à être déployé.
L'idée derrière cette évolution : Tech Made Easier
« Tech Made Easier » n'est pas une idée nouvelle. Elle est au cœur d'ESR depuis le début.
Pour nous, rendre la technologie plus simple consiste à repérer les petites frustrations liées à l'utilisation quotidienne des appareils, puis à imaginer des solutions pratiques pour les réduire. Cela peut vouloir dire moins de câbles qui traînent sur un bureau, une meilleure manière de protéger un écran ou encore un iPad plus pratique pour travailler, voyager ou se divertir.
Cette approche relie tout ce qu'ESR conçoit autour de cinq domaines : simplifier la recharge, la protection, le travail, les déplacements et l'utilisation quotidienne de la technologie.
Elle se retrouve dans nos chargeurs à câble rétractable, conçus pour limiter l'encombrement des câbles sur le bureau, dans le refroidissement actif CryoBoost® pour une recharge sans fil plus fraîche, dans les coques Flex Stand, qui offrent davantage de possibilités d'utilisation, ainsi que dans le plateau UltraFit, qui simplifie la pose d'une protection d'écran. La technologie varie d'un produit à l'autre. L'objectif reste le même : réduire les petites contraintes du quotidien.
Cette approche a récemment reçu une reconnaissance extérieure. L'ESR Cyclone 25W Magnetic Charging Pad with CryoBoost a été nommé IFA Innovation Award 2026 Honoree. Son format compact réunit une recharge magnétique sans fil Qi2 de 25 W, le refroidissement actif CryoBoost et un support réglable, pour une utilisation quotidienne à la maison, au travail ou en déplacement.
« À mesure qu'ESR continue de grandir, nous avons besoin d'une marque capable de rester cohérente sur un éventail plus large de produits et d'expériences, » explique Sarah Zhang, Senior Vice President of Brand Marketing & eCommerce chez ESR. « Elle reflète ce que nous sommes aujourd'hui et la direction que nous prenons, tout en apportant davantage de clarté et de cohérence à la façon dont nos produits et nos expériences s'intègrent dans la vie des utilisateurs. »
Ce que cela signifie pour vous
La nouvelle identité est déployée progressivement sur le site ESR, nos emballages, nos produits et nos autres expériences de marque. Pendant cette période de transition, vous pourrez donc voir à la fois les anciens emballages ESR et le nouveau design. Dans les deux cas, il s'agit bien de produits ESR authentiques lorsqu'ils sont achetés sur le site officiel ESR ou auprès d'un revendeur agréé.
Votre garantie et votre expérience avec notre service client restent inchangées. Il en va de même pour notre volonté de concevoir des accessoires qui vous permettent de profiter davantage des appareils sur lesquels vous comptez chaque jour.
Nous continuons également à améliorer l'organisation et la découverte de nos produits en ligne afin de vous aider à trouver plus facilement les accessoires adaptés à votre appareil, à votre configuration et à votre manière d'utiliser la technologie au quotidien.
Pensé pour la suite
Une nouvelle identité est un point de départ, pas une ligne d'arrivée.
À mesure qu'ESR continue de grandir, nous explorons des approches plus responsables en matière de matériaux, d'emballages et de développement produit, avec une attention constante portée à la durabilité et à la réduction de l'impact environnemental lorsque cela est possible. « Designed to Do More. Designed to Last. » traduit cette orientation : concevoir des produits qui continuent à remplir leur rôle dans les moments du quotidien où l'on compte sur eux, et pas seulement à faire bonne impression au premier regard.
Depuis 17 ans, ESR s'attache à rendre la technologie plus simple à utiliser. Cette nouvelle identité donne à cette idée une expression plus claire, tout en conservant intacte la raison d'être qui l'accompagne depuis le début.
Deux questions qui méritent une réponse
J'ai reçu un produit ESR dans l'ancien emballage. Est-il authentique ?
Oui. Les anciens et les nouveaux emballages ESR continueront à circuler pendant la période de transition. Si vous avez acheté votre produit sur le site officiel ESR ou auprès d'un revendeur agréé, il s'agit bien d'un produit ESR authentique, quelle que soit la version de l'emballage reçue.
J'ai enregistré des pages produit ESR dans mes favoris. Ces liens fonctionneront-ils toujours après la mise à jour du site ?
Nous veillons à ce que les URL existantes soient correctement redirigées au fur et à mesure du déploiement. Si une page ne se charge pas, recherchez directement le produit sur eu.esrtech.com/fr-fr ou contactez notre équipe d'assistance. Nous vous aiderons à retrouver la bonne page.
La nouvelle identité est désormais en ligne sur eu.esrtech.com/fr-fr. Si vous souhaitez nous faire part de votre avis sur ce nouveau design ou sur l'expérience produit, contactez-nous à l'adresse support@esrtech.com.
Tech Made Easier.
