Bericht: Yahoo würdigt herausragende Marketingleistungen bei den Asia Big Idea Chair Awards 2024

Quelle: Yahoo

American Express International Inc. zum Asia Big Idea Chair Champion gekürt
Bao Dim Sin Seng gewinnt den Preis für Asiens beste integrierte Lösung
Volkswagen Nutzfahrzeuge erhält Asia Awards für die beste Branded Content-Kampagne
Debüt der öffentlich gewählten Yahoo Best Brand Awards

Yahoo veranstaltete die Asia Big Idea Chair Awards 2024 (Yahoo Asia BIC Awards 2024) in Hongkong und Taiwan und feierte damit 16 Jahre Kreativität und herausragende Leistungen im Marketing. Bei der diesjährigen Veranstaltung wurden erstmals die mit Spannung erwarteten Yahoo Best Brand Awards verliehen, eine erstmals von der Öffentlichkeit gewählte Kategorie, in der Verbraucher die Marken wählen, die ihnen am besten gefallen. Dies unterstreicht die Macht des verbraucherorientierten Marketings.

Die Yahoo Asia BIC Awards sind seit über anderthalb Jahrzehnten eine prestigeträchtige regionale Veranstaltung, die außergewöhnliche Kampagnen und bahnbrechende Innovationen in Marketing und Werbung ins Rampenlicht stellt. Die diesjährige Jury bestand aus elf angesehenen Mitgliedern von neun führenden Branchenorganisationen, darunter IAB Hong Kong, HK4As, The Hong Kong Advertisers Association, Hong Kong Association of Interactive Marketing, HKMA Digital Marketing Community, Taiwan Digital Media and Marketing Association, Media Agency Association Taipei, Taiwan Advertiser's Association und International Advertising Association Taipei. Die vielfältige Jury gewährleistete einen gründlichen und unparteiischen Bewertungsprozess.

Pete Wong, General Manager von Yahoo Asia, betonte die Bedeutung der diesjährigen Auszeichnungen in der heutigen dynamischen Landschaft: „Die Yahoo Asia BIC Awards sind mehr als nur eine Feier des Erfolgs; sie sind eine Plattform, die Innovationen inspiriert und den Wandel im Marketing vorantreibt. Mit der Einführung der öffentlich gewählten Yahoo Best Brand Awards schließen wir die Kluft zwischen Marken und ihren Zielgruppen und zeigen, was in der heutigen konsumorientierten Welt wirklich ankommt. Von ansprechenden Kampagnen bis hin zu nahtlosen digitalen Erlebnissen – diese Auszeichnungen präsentieren das Beste an Marketing-Exzellenz und Kreativität.“

An der Veranstaltung nahmen 200 Branchenführer, Marken und Agenturpartner teil und es gab einige bemerkenswerte Gewinner:

• Asia Big Idea Chair Champion:
  • Gewinner: American Express International Inc.
    American Express holte sich den prestigeträchtigen Titel „Asia BIC Champion“ für seine „ AMEX x BetterMe Boundless Explorer Campaign “, die sich an Millennials richtete – digital versierte, abenteuerlustige Reisende, die Wert auf Flexibilität und einzigartige Erlebnisse legen und gerne nach Japan reisen. Durch die Partnerschaft mit Yahoo BetterMe und drei führenden YouTubern aus Hongkong zur Präsentation von Reise-Vlogs und Blicken hinter die Kulissen sowie einer Boundless Explorer-Verlosung, bei der es luxuriöse Japan-Reisepakete und Reisegutscheine als Preise zu gewinnen gibt, und einem zeitlich begrenzten, aufmerksamkeitsstarken Willkommensangebot sorgte die Kampagne für breite Sichtbarkeit und Engagement. Dieser integrierte Ansatz war hervorragend und erzielte eine Steigerung der Kartenanträge um 80 % und eine Senkung der Akquisitionskosten um 20 %. Er zeigt, wie eine gut durchdachte Kampagne, unterstützt durch die Plattform von Yahoo, sowohl Aufmerksamkeit als auch greifbare Ergebnisse erzielen kann.
    
• Asiens beste integrierte Lösung
  • Gewinner: Bao Dim Sin Seng
    Bao Dim Sin Seng wurde für seine Kampagne zum 15. Jubiläum, die Online- und Offline-Elemente nahtlos miteinander verband, als Asiens beste integrierte Lösung ausgezeichnet. Im Crossover mit Mrs. So Sauce wurde erstmals eine limitierte Auflage des „Spicy Series Bun“ vorgestellt. Die Einlösefunktion der Yahoo App nutzte die Mitgliederbindung und erreichte innerhalb von drei Minuten eine beeindruckende Einlösequote von 98 %. Später wurde eine CSR-orientierte „Rice & Bun Voucher Promotion“ eingeführt, bei der 2 % des Umsatzes an FOOD ANGEL gespendet wurden, eine in Hongkong ansässige NGO, die bedürftige Gemeinden unterstützt. Das Yahoo Creative Team nutzte KI-Technologie, um dynamische Werbegrafiken und personalisierte Inhalte zu erstellen.
    
    „Diese Auszeichnung spiegelt die Leidenschaft und Kreativität wider, die unsere Marke ausmachen“, sagte Agnes Lung, Executive Director, Group Chief Marketing & Digital Officer von Bao Dim Sin Seng . „Die Partnerschaft mit Yahoo ermöglichte es uns, eine sinnvolle Verbindung zu unserem Publikum aufzubauen. Von der Zusammenarbeit mit dem Yahoo Creative Team über die Erstellung KI-generierter Inhalte bis hin zur Nutzung der Yahoo App für unser Einlöseprogramm konnten wir unsere Botschaft verstärken und Momente schaffen, die unsere Community wirklich begeistern.“
    
• Asiens beste Markeninhaltskampagne
  • Gewinner: Volkswagen Nutzfahrzeuge
    Volkswagen Nutzfahrzeuge gewann den Preis für die beste Markeninhaltskampagne für die Kampagne „Meine willensstarke Mutter und ich“, die die inspirierende Geschichte von Xiao Bi, einem Mann mit Zerebralparese, und seiner Mutter erzählt, die ihn bei fast 300 Marathons und Triathlons unterstützt hat. Die Kampagne fand nicht nur beim Publikum großen Anklang, sondern lud die Zuschauer auch dazu ein, ihre eigenen Geschichten der Widerstandsfähigkeit zu teilen, insbesondere ihre Geschichten als Mütter, während das barrierefreie Fahrzeug von Volkswagen Nutzfahrzeuge – der Xiao Bi Dream Chaser – in der Stadt ausgestellt wurde, um das Bewusstsein zu schärfen. Die ergreifende Geschichte einer Mutter und ihres Sohnes, die ihre Behinderung überwunden haben, löste wichtige Gespräche über barrierefreie Mobilität und Reisen für Menschen mit Behinderung aus, generierte über 4,9 Millionen Aufrufe und übertraf die Engagement-Ziele um 870 %.
    
    „Bei unserer Kampagne ging es nicht nur darum, eine Geschichte zu erzählen; es ging darum, sinnvolle Gespräche über Barrierefreiheit und Resilienz anzustoßen“, sagte Victor Ting, Leiter der Marketingabteilung von Volkswagen Nutzfahrzeuge . „Die Yahoo-Plattform hat uns geholfen, ein breiteres Publikum zu erreichen und unsere Botschaft wirkungsvoller zu verbreiten. Dieser Preis bestärkt zielgerichtetes Storytelling, das echte Verbindungen schafft und nachhaltig wirkt.“

Als Eckpfeiler der Marketingbranche würdigen die Yahoo Asia BIC Awards Kampagnen, die Grenzen überschreiten und neue Maßstäbe setzen. Mit den Yahoo Best Brand Awards bietet die Veranstaltung nun eine Plattform für öffentliche Anerkennung, die die tatsächlichen Verbraucherpräferenzen und die Exzellenz einer Marke widerspiegelt.